全国服务热线:400-600-1871

微时代来临 揭开LED“微营销”的秘密

社会化媒体时代的到来,不仅改变人与人之间、企业与消费者之间的对话方式,也催生了一个全新的商业生态链。随着互联网传播平台的发展,LED的品牌传播需要注重新媒体的传播特点,制定全新的品牌传播策略。 

近年来,不少先知先觉的LED企业率先认识到微营销的巨大潜力,不约而同纷纷驻扎新媒体,以全新的营销理念抢占先机,掀起了一股微营销的浪潮。

微时代,网络公关发力微博

新媒体对于提升企业的立体形象与产品形象,塑造维护好企业的无形资产功不可没。微博可以在短时间内聚集相当高的关注度,让叱咤风云的LED大佬成为了业界乃至整个互联网行业的意见领袖,一场LED行业的营销转型正在悄然发生。

LED微博营销力量难以估量,一句话,一个转发,一个评论,都可能引起同行业或社会的热议,其低成本高效率的特点也吸引不少LED大鳄试水。LED企业 可以通过以下几种途径进行通过品牌传播:1、进行品牌信息的传播,微博的运营商可以与企业共同进行策划,以企业微博、代言人微博、用户微博为载体,针对新 产品、新品牌等进行主动的网络营销。2、展开企业公关推广活动,通过网络微博这种新兴方式来传达品牌诉求、品牌定位和品牌文化,进而影响消费者对品牌的联 想、影响消费者的购买决策。3、制造以品牌推广为核心的网络热点事件,发挥出微博在品牌推广、产品推广、促销打折以及活动信息告知等方面的重要作用。

互联网的出现重新构建了一种借助互联网媒体的间接的人际传播方式,良好的网上口碑能够有效、便捷的拉近品牌与目标客户的距离。当然,如果出现了不良的网络口碑将会对企业的品牌传播带来很大的负面影响,这就需要实施网络危机公关处理。

很多 LED企业的网络公关就是利用互联网的高科技表达手段来营造企业形象,进而重塑企业与社会、客户与品牌和产品之间的关系,网络公关已经成为一种新的营销方式、策划思路和传播媒介。

“云”时代的微信圈

如果说微博是一个“大社会”,那么去年兴起的微信就是一个个“小圈子”。有人说,微信的“信”字是信仰的“信”,正基于此微群才更有魅力。

“您用手机微信软件扫描我们宣传画册中的这个二维码加我们形象店的关注,就能第一时间在微信上看到我们的优惠活动了。”在光亚展期间,各个LED企业微推出微信活动,吸引顾客们用手机扫描她公司画册中的二维码,然后让加入一个他们公司的微信群。

众多企业在接受记者采访时表示,这应该是未来的一个发展趋势,很多公司也计划在传统的销售渠道之外,进入电商领域,微信平台也很值得经销商们关注。

一些LED企业商也向记者反映,因为微信公共平台不适用微信中摇一摇的功能,企业宣传略显被动,只能通过在店里放置二维码扫描、网络宣传的方式推广微信公众平台。不过,即便如此,“微信营销”也当之无愧地成为一种低成本、高性价比的营销手段。

现在的微信已经为社会化营销开启了第二扇大门,基于微信平台的新媒体潜能挖掘将会成为未来一段时间的品牌攻关重点。而率先攻克这一问题并付之行动的品牌,很有可能成为2013年社会化营销的新典范。

“草根时代”的微电影

微电影是在2010年诞生的营销概念。根据优酷提供的预测,今年会有超过3000部微电影诞生,总播放量将达到30亿,微电影迎来了它数量、题材、参与者、品牌商、发行平台以及观众快速增长的“井喷之年”。

伴随着更多企业涉足微电影的拍摄,使得“微电影”也成为社会化媒体营销价值收获的第一屏。众多企业也希望尝试通过微电影这种新模式来加强与中国消费者的沟通,提升其品牌亲和力。

相对传统电影的根本区别在于“微”,让过去只是依赖大导演、大制作的电影,转向具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根”时代。微电影的低门槛,参 与互动性适合了在互联网分享和社交时代人们的互动、体验、交流的感性诉求;而且,微电影的简短化、片段化、戏剧化等更适合新媒体平台,也带给消费者新的娱 乐化的体验,适合人们随时随地打发时间。

有数据显示,中国手机用户达到6.5亿,其中有四成用户使用手机上网,选择用手机“看视频/电视”的手机上网用户比重达到17.4%,且年增长率超过200%。可以预见,未来的互联网视频播放媒体将对传统的电视媒体形成强烈冲击。

一个能被消费者认可的品牌,其凝聚力取决于品牌与消费者之间的情感联系,并引发消费者在内心深处的共鸣。对一家LED企业来说,其品牌忠诚度的建立同样 需要用情感来维系,而情感的维系显然需要给消费者一个理由和兴趣去感悟品牌背后的价值和诉求,“微电影”最大的优势就是很容易与受众达到情感互动的效果。

微潮流,你HOLD住了吗?

时代在前进,微时代来了,LED商也难以抵挡这股微力量。那么,在竞争日益激烈、产品同质化严重的LED照明行业中,企业该如何做才能让消费者从众多产品中选择自己的产品呢?

首先,要注重在营销传播中加强点对点传播,因为网络媒介与传统媒介传播的典型区别就在于实现了传播上的点对点,也就是说要更注重在网络营销过程中品牌与 消费者的互动。其次,要注重了解和利用好网络传播中的“粉丝型”客户,从他们身上可以得到有效的信息反馈,同时又是营造品牌“网上口碑”的有效群体。第 三,要加强全面、复合式的网络营销传播,要注重产品信息、品牌形象、客户评价、销售成果等多方面信息的全面传播,而且是以文字、图片、视频等多种传播样式 进行复合式的信息传播。不过,无论网络营销的手段多么新鲜、网络营销的计划多么新奇、前提是要真实的产品信息、真实的品牌声誉、真实的营销推广。

与传统营销方式相比,“微营销”主张通过“虚拟”与“现实”的互动,建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻”、更高效的营销全链条,这种方式在于其创意的新颖和以小博大的高效率上。

新媒体营销已经成为一个新的机遇,LED企业们,你HOLD住吗?