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户外LED显示屏—进军户外广告势头强劲

户外LED显示屏展示

 
       户外LED显示屏成为广告行业户外媒介的新宠,已经不是什么新闻了,它凭借高到达率等优势,迅速战胜了众多传统户外媒介。目前,LED显示屏进军户外媒介市场正势头强劲。
 
       LED显示屏已成为近年来增长最为迅速的广告媒体。市场数据显示,2010年,在报纸媒体出现2%负增长的情况下,户外媒体的增长率高达85%,已占据10%的市场份额,而且还将保持持续增长的强劲势头。其中,户外LED显示屏作为户外媒体强劲的传播载体更是取得了突破性的发展。   

        LED显示屏的户外传媒成长之路,得益于其本身不可比拟的宣传效果。    

        首先,视觉冲击,创造独特传播价值。随着社会科技的进步和户外广告的发展,人们对户外传媒广告LED显示屏的要求也越来越高,传统的路牌、灯箱、单立柱、霓虹灯等表现形式单一的户外媒体已经无法满足受众的需求。受众接触媒体的时间被进一步被分割,能够在有效时间内吸引目标受众注意力的媒体将成为最具发展潜力的户外传媒广告。 
   
       户外LED显示屏的屏幕面积越大,画面就越醒目、视觉冲击力就更强、视角范围广和色彩炫丽等特质,具有良好视距及超清画面,加之独特的空间优势,使得LED大屏幕媒体吸引着都市人群的眼球。据有关媒体调查发现,户外LED大屏幕媒体平均周到达率为61.8%,平均每周商圈到达频次为3.8次,月平均到达率为79.3%,30%的受众主动关注户外LED大屏幕媒体,受众平均单次目光停留为15.1秒。LED大屏幕具有相对稳定、反复接触的受众群体,这有利于LED大屏幕媒体的信息有效传递及理解。   
 
       其次,到达率高,有效覆盖受众。户外LED大屏幕媒体建设位置大多位于核心城市的地标建筑、中心商圈、交通干道,以及其他人流量密集的具有功能性的场所。随着城市化进程及家用车的普及,这些场所已经成为城市主流人群从事商务休闲、餐饮购物、工作外出等不可或缺的重要场所,因其具备稀缺、核心等特征,也成为具有营销价值和品质的媒体形式。    

        研究发现,户外LED显示屏能够有效提升受众对品牌的认知和态度,针对户外媒体,受访者更倾向于认为户外LED大屏幕上播放广告的品牌是具有实力的大品牌以及各行业的领导品牌等。同时LED大屏幕广告对于提升品牌和产品的印象也非常有帮助,76.1%的受众肯定了户外LED大屏幕广告对品牌及产品印象提升的影响度较大。产品的广告宣传力度以及由此形成的良好品牌形象,对于消费者购买将有着举足轻重的作用。
 

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